编者按:在安化浓厚茶文化氛围的渗透之下,新一代的年轻茶人也逐渐绽放出属于自己的光芒,为传统的茶行业源源不断地注入新的活力,成为推动安化茶产业高质量发展的重要生力军。即日起,红网安化黑茶频道特别推出《新茶人》系列报道,讲述新茶人的创业故事,感受茶乡蓬勃的新生代力量。
安化云台雾寒茶业有限公司董事长龚光明。
2020年,阿里巴巴举行的“中国农产品地域品牌价值授牌仪式”上,安化黑茶的品牌估值让很多人咋舌,其价值评估高达639.9亿元,比当年的产值还高。
作为获得国家农产品地理标志的公共地域品牌,安化黑茶的品牌价值不言而喻,但如何更具体地发挥品牌价值,将其转化为更直接的发展动能,安化云台雾寒茶业有限公司的董事长龚光明,第一个试了“螃蟹”口味。
“品牌是有价值的,我们得让这无形的资产化为有形的支持。”龚光明说。
云台雾寒商标上市挂牌新闻发布会现场。
2021年4月10日,云台雾寒商标作为知识产权在香港环球国际知识产权交易中心上市,开始商标资本化运营。龚光明说,这不仅有利于公司的发展,同时也符合国家“鼓励探索知识产权证券化”的政策导向。
商标上市,意味着茶友都有可能成为品牌合伙人,意味着云台雾寒的上百家经销商在扩展销售渠道时,有了能直接增加消费者粘性的利器——价值共享。
“疫情期间,茶业市场受了些影响,我们在控制产能的同时,要在传统销售渠道之外,寻找生机。”龚光明说,“对接资本市场,通过知识产权融资,既能扩大品牌认知度,让更多消费者了解我们,还能让终端消费者,能通过资本市场成为品牌合伙人,为经销商的生存扩宽一条路。”
在疫情影响下突围,算是品牌价值利用的无心之举,重视品牌运营,创造品牌价值,龚光明已经耕耘了十余年。
云台雾寒品牌成立于2000年,其前身是龚光明父亲龚爱强创办的安化县云台区第二茶厂。2003年,从湘潭大学毕业后,龚光明回到家乡,开始和父亲全力打造云台雾寒黑茶品牌。2008年,为适应市场,龚光明积极推动企业改制。这一年,安化黑茶大兴其道,刚转制安化黑茶的云台雾寒,尝到了市场的甜头。
2009年,云台雾寒开始走线下实体店销售模式并坚持至今,龚光明说:“茶这东西,是要品过才能买的,没有实体店,人家怎么知道你的茶好喝?”坚守线下门店,为云台雾寒品牌提供了众多渠道商支持,也为抵挡市场波动、进一步扩大品牌价值提供了基础。
云台雾寒的高山生态茶园。
遵循着同样的理念,龚光明还常邀请茶友到云台雾寒的茶园去看看,去感受下六步溪原始次森林的鬼斧神工。“这是我们好茶的源头,对茶友是有吸引力的,在做好疫情防控的前提下,让更多的客户来当地看看茶园、看看工艺,他们会更有参与感,还能带动下我家乡的消费。”龚光明说。
“哪怕远隔千里,因为茶,我们可以和世界上很多人分享这一方纯净的水土!”分享,是龚光明从事茶行业的核心理念之一,更成就了云台雾寒开创安化黑茶知识产权证券化的先河,让茶友能共享安化黑茶的品牌价值。(通讯员 陈浩泉)
原标题: 龚光明:品牌即是财富 让茶友共享黑茶价值
原地址:https://news.gongqq.com/minsheng/2021/1227/3991.html
龚氏全国理事会
|